Sans Siri AI en Europe, faut-il craindre qu’Apple ne lance plus ses nouveautés chez nous ?

Apple a décidé de ne pas déployer son assistant vocal intelligent Siri AI dans l'Union européenne, en raison de désaccords avec la Commission européenne sur le respect des règles du Digital Markets Act (DMA). Le DMA est une loi européenne entrée en vigueur en 2024 qui vise à limiter le pouvoir des grandes entreprises technologiques comme Apple, en leur imposant de partager certaines fonctions avec leurs concurrents. Apple refuse de modifier Siri AI pour se conformer à ces règles, ce qui bloque son lancement en Europe. Cette situation crée une tension entre la marque et les autorités européennes, Apple utilisant ce blocage comme levier de pression pour obtenir un accord plus favorable.

L'absence de Siri AI en Europe pourrait retarder ou limiter le lancement de plusieurs produits Apple dans la région. Parmi ces produits figurent l'écran Home Hub, les nouveaux HomePod et Apple TV, ainsi que des accessoires comme des AirPods avec caméra ou des lunettes intelligentes. Ces produits sont conçus pour fonctionner avec Siri AI, et leur utilité pourrait être réduite en Europe sans cette fonctionnalité. Apple a déjà réduit les fonctionnalités de l'Apple Watch Series 12 en Europe, en supprimant certaines innovations liées à l'intelligence artificielle. La marque pourrait donc privilégier des marchés comme la Chine, où Siri AI est également bloqué, plutôt que de lancer des produits incomplets en Europe.

Les négociations entre Apple et la Commission européenne sur Siri AI sont en cours depuis juin 2026, mais aucune solution n'a encore été trouvée. Apple affirme que les discussions sont constructives, mais la marque maintient sa position : elle ne développera pas de version européenne de Siri AI tant que l'Europe n'aura pas donné son accord total. Mark Gurman, journaliste de Bloomberg, estime qu'un déploiement en Europe n'est pas attendu avant le printemps 2027, et que même cette date n'est pas garantie. Il compare la situation à celle d'Apple Intelligence, une autre fonctionnalité d'IA lancée en octobre 2024 aux États-Unis, mais seulement en mars 2025 en Europe, soit un retard de cinq mois. Apple espère ainsi faire pression sur l'Europe en montrant son mécontentement face à la réglementation.

Parmi les produits potentiellement impactés, l'écran Home Hub (ou HomePad) est le plus menacé. Cet écran est conçu pour fonctionner avec Siri AI et pourrait perdre une grande partie de son utilité en Europe sans cette fonctionnalité. Les HomePod et Apple TV pourraient être lancés sans les innovations liées à l'IA, ce qui réduirait leur attractivité. Les AirPods avec caméra et les lunettes intelligentes, attendus en 2027, pourraient également être exclus de l'Europe s'ils dépendent de Siri AI. Apple pourrait alors choisir de les lancer uniquement en Chine, où Siri AI est également bloqué, ou de ne pas les commercialiser du tout en Europe, ce qui serait une première pour la marque.

L'Europe représente un marché majeur pour Apple, avec des centaines de millions d'utilisateurs. La marque ne peut pas se permettre de perdre ce marché, surtout pour des produits comme l'iPhone ou le Mac, qui génèrent des revenus importants. Cependant, Apple semble prête à sacrifier certains produits ou fonctionnalités en Europe pour faire pression sur la Commission européenne. Cette stratégie est risquée, car elle pourrait nuire à l'image de la marque et pousser les consommateurs européens à se tourner vers des alternatives. Apple a déjà montré qu'elle pouvait adapter ses produits (comme l'Apple Watch Series 12), mais un blocage prolongé de Siri AI pourrait avoir des conséquences plus graves à long terme.