Netflix, Disney+
Ça fait beaucoup là, non ?.
Les plateformes de streaming comme Netflix, Disney+ ou HBO Max ont progressivement intégré des publicités dans leurs offres, une pratique autrefois absente de ce modèle économique. Cette évolution a commencé en 2022 lorsque Netflix a lancé une formule moins chère incluant des coupures publicitaires. Les concurrents ont rapidement suivi, proposant à leur tour des abonnements avec publicités pour attirer les utilisateurs sensibles au prix. Cette stratégie repose sur un modèle économique où les revenus proviennent non seulement des abonnements, mais aussi des annonceurs qui paient pour diffuser leurs messages pendant les contenus visionnés.
Entre janvier et août 2026, le nombre de publicités diffusées sur les principales plateformes de streaming aux États-Unis a augmenté en moyenne de 18%. Cette hausse, mesurée par l'étude d'Ampere Analysis, montre une tendance claire : les utilisateurs sont désormais exposés à davantage de coupures publicitaires qu'auparavant. Par exemple, Paramount+ est la plateforme la plus intensive, avec 9 minutes de publicité par heure de visionnage, soit 15% du temps total passé sur la plateforme. Disney+ suit de près avec près de 8 minutes de publicité par heure, ce qui représente une frustration majeure pour les abonnés.
Parmi les plateformes analysées, Netflix affiche la plus forte augmentation du nombre de publicités : +74% en seulement 8 mois. En janvier 2026, les utilisateurs de Netflix subissaient 1,40 minute de publicité par heure, contre 2,44 minutes en août 2026. Cette hausse brutale illustre la volonté de la plateforme de maximiser ses revenus publicitaires, tout en maintenant une offre moins chère pour les abonnés acceptant ces interruptions. Cette stratégie pourrait cependant nuire à l'expérience utilisateur et susciter des critiques.
Contrairement à ses concurrents, Prime Video d'Amazon ne suit pas la tendance à l'augmentation des publicités. La plateforme affiche même une légère baisse, passant de 2,78 minutes de publicité par heure en janvier 2026 à 2,60 minutes en août 2026. Bien que cette réduction soit minime, elle contraste avec la hausse générale observée ailleurs. Cette exception pourrait s'expliquer par la stratégie globale d'Amazon, qui combine streaming, e-commerce et autres services pour fidéliser ses clients.
L'augmentation des publicités sur les plateformes de streaming pourrait provoquer un mécontentement croissant parmi les abonnés. En effet, les utilisateurs subissent déjà des hausses régulières des tarifs, et l'ajout de coupures publicitaires pourrait être perçu comme une dégradation de l'expérience. La décision initiale de proposer des offres avec publicité avait déjà suscité des débats. Si cette tendance se poursuit, les plateformes risquent de perdre la confiance de leurs abonnés, ce qui pourrait les inciter à réduire leurs abonnements ou à se tourner vers des alternatives sans publicité.
