En Italie, du poulet frit à vie en échange d’un tatouage KFC
Cette année, à Modène, dans le cadre d’un festival de BD, la marque américaine KFC proposait du poulet frit gratuit à vie à condition de se tatouer sur le corps le logo de la marque. Une initiative qui a fait réagir la presse et les consommateurs..
Modène, ville italienne de la région d'Émilie-Romagne connue pour sa gastronomie comme le parmesan ou le vinaigre balsamique, a accueilli les 5 et 6 septembre 2026 le Modena Nerd, un festival dédié à la bande dessinée (BD). Cet événement attire chaque année des visiteurs et des exposants variés. En 2026, la célèbre enseigne de restauration rapide américaine KFC (Kentucky Fried Chicken), spécialisée dans le poulet frit, y a installé un stand pour promouvoir ses produits et son image de marque.
Lors de ce festival, KFC a proposé une offre originale : tatouer le logo de la marque sur une partie du corps de son choix et recevoir en échange des repas gratuits à vie dans trois restaurants KFC de la région. Cette promotion était limitée à trois repas par mois, valables une fois tous les dix jours. L'initiative, déjà testée en 2025, a cette fois-ci suscité une forte médiatisation et des réactions contrastées parmi le public et les associations.
L'association italienne de consommateurs Federconsumatori a vivement critiqué cette opération, la qualifiant d'échange inéquitable entre un produit alimentaire et un tatouage publicitaire. Elle a demandé à la commune de Modène de ne pas autoriser cette pratique, estimant qu'elle normalisait une forme de marketing intrusive. Malgré ces critiques, l'offre a rencontré un succès immédiat : une demi-heure après l'ouverture du stand, la liste d'attente de 100 places était déjà complète, et 30 personnes avaient déjà accepté de se faire tatouer à midi.
Les médias italiens ont relayé l'événement avec des réactions partagées. Le quotidien La Stampa a souligné l'aspect ironique de l'offre dans un contexte économique incertain, où l'intelligence artificielle pourrait menacer certains emplois. Cependant, le journal a aussi questionné l'esthétique de cette pratique, suggérant que le logo KFC, perçu comme bas de gamme, n'était pas un choix glamour pour un tatouage. Il Resto del Carlino, un autre journal local, a confirmé l'engouement en notant que la file d'attente s'est remplie rapidement, prouvant l'attrait de l'offre malgré les controverses.
Cette initiative s'inscrit dans une tendance croissante du *marketing expérientiel*, où les marques utilisent des expériences uniques pour attirer l'attention des consommateurs. Elle soulève des questions éthiques sur l'exploitation du corps humain à des fins publicitaires. En Italie, où le tatouage est désormais largement accepté, cette opération interroge aussi sur les limites de la publicité corporelle. KFC, en ciblant un public jeune et présent lors d'un événement geek comme le *Modena Nerd*, a choisi une stratégie audacieuse pour renforcer sa notoriété dans un marché concurrentiel.
