Pourquoi cette cocotte en forme de citrouille vendue moins de 30 € est en rupture de stock partout en France ?
Un phénomène qui enflamme les réseaux sociaux..
Une cocotte en forme de citrouille, vendue moins de 30 € dans des enseignes comme Lidl, Gifi ou Action, est devenue un objet de convoitise en France à l'automne 2024. Son succès s'explique par sa diffusion massive sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, où des vidéos virales ont mis en avant son design original et son prix abordable. Des chaînes de télévision comme M6 ont également relayé ce phénomène en montrant des clients parcourant de longues distances pour l'acheter. Ce type de tendance s'appelle le fear of missing out (FOMO), ou peur de rater quelque chose, qui pousse les consommateurs à vouloir posséder un objet devenu soudainement très populaire.
Le prix de cette cocotte en forme de citrouille est de moins de 30 € dans les enseignes discount, ce qui la rend accessible à un large public. À titre de comparaison, la cocotte en fonte de la marque française Le Creuset, réputée pour sa qualité, est vendue 349 €. Cette différence de prix explique en partie l'engouement pour le modèle en plastique ou en métal léger, qui imite l'apparence d'une citrouille. Les consommateurs recherchent ainsi une alternative économique à un objet décoratif ou utilitaire, sans investir dans un produit haut de gamme.
Les ruptures de stock de cette cocotte sont généralisées en France en raison de la forte demande. Les clients se rendent dans les magasins physiques ou consultent les sites en ligne des enseignes comme Lidl, Gifi, Action ou Amazon, mais trouvent souvent le produit épuisé. Ce scénario rappelle un épisode précédent où Lidl avait connu des ruptures de stock pour des climatiseurs vendus à prix réduit pendant une canicule. Les échauffourées entre clients et la revente immédiate à des prix gonflés sur des plateformes comme Vinted ont également été observées, avec des annonces proposant la cocotte jusqu'à 150 €, soit cinq fois son prix d'origine.
Pour tenter de se procurer la cocotte citrouille, les consommateurs sont encouragés à contacter directement les magasins pour vérifier la disponibilité du produit avant de s'y rendre. Les marketplaces en ligne, comme Amazon ou des revendeurs indépendants sur les réseaux sociaux, peuvent parfois disposer de stocks plus importants. Ces plateformes permettent également aux vendeurs de revendre le produit rapidement après l'achat, profitant de la forte demande pour réaliser des marges importantes. Cette stratégie est courante lors de phénomènes de mode ou de produits en édition limitée.
L'engouement pour cette cocotte s'inscrit dans un contexte saisonnier, à l'approche d'Halloween, fête célébrée principalement dans les pays anglophones mais de plus en plus populaire en France. Les objets décoratifs en forme de citrouille, comme les lanternes (*jack-o'-lantern*), sont traditionnellement associés à cette fête. La cocotte, avec son design original, a su capter l'attention des consommateurs cherchant à décorer leur intérieur ou à préparer des plats thématiques pour l'occasion. Son prix abordable et sa disponibilité dans des enseignes accessibles ont amplifié son succès.
