Pourquoi la cigarette revient-elle à la mode, notamment chez les plus jeunes?

La cigarette revient en force comme un accessoire de mode, notamment chez les célébrités. Des stars comme Madonna, Beyoncé, Charli XCX ou Hailey Bieber sont régulièrement photographiées en train de fumer, transformant la cigarette en un symbole de glamour et de style. Ce phénomène est amplifié par les réseaux sociaux, où des comptes comme Cigfluencers (créé en 2021) recensent les célébrités fumant, avec une augmentation de 70 % des recherches du terme « smoking pose » sur Pinterest chez les 18-24 ans en 2025. Selon Philippe Denis, chercheur en histoire et psychosociologie de la mode, la cigarette possède un aspect graphique et cinématographique, avec des poses stylisées et des nuages de fumée bleutée, qui en font un élément esthétique recherché. Les marques de mode intègrent également cette tendance, comme la styliste Natasha Zinko, qui utilise des mégots dans ses créations pour la collection printemps 2026.

La cigarette incarne aussi une forme de rébellion contre les normes sociales et les attentes de performance imposées aux jeunes générations. Après des années marquées par l’esthétique de la clean girl (routine matinale, alimentation saine, productivité), le mouvement « Brat » (porté par des artistes comme Charli XCX) prône un style plus désinvolte et chaotique, où la cigarette devient un symbole de désordre assumé. Cécile Poignant, experte en tendances socioculturelles, souligne que cette génération, fatiguée par l’optimisation permanente de soi, voit dans la cigarette une manière de défier les discours médicaux et sociaux qui l’interdisent. Le chercheur Philippe Denis rappelle que cette rébellion s’inscrit dans une tradition historique, comme les années 1920, où les femmes utilisaient la cigarette pour affirmer leur émancipation.

Le retour de la cigarette s’inscrit dans une tendance plus large de nostalgie pour les années 1990 et 2000, notamment la période « héroïne chic », qui associait maigreur, pâleur et consommation de tabac. Les jeunes générations, qui n’ont pas vécu cette époque, idéalisent cette période perçue comme plus libre et rebelle, et adoptent ses codes, dont la cigarette. Cécile Poignant explique que cet objet, ancré dans le réel (on peut l’allumer, l’aspirer), répond à un besoin de concret dans un monde dominé par le numérique. Contrairement aux filtres des réseaux sociaux, la cigarette offre une action tangible, comme l’appareil photo jetable ou le vinyle, qui deviennent aussi des symboles de cette quête d’authenticité.

La résurgence de la cigarette s’explique aussi par le contexte d’incertitude actuel, marqué par la pandémie de Covid-19 et les crises géopolitiques. Ces périodes ont généré des angoisses face à l’avenir, poussant certaines personnes à privilégier le présent plutôt que de se projeter dans un futur incertain. Philippe Denis note que beaucoup préfèrent profiter du moment présent et créer un imaginaire positif, plutôt que d’anticiper des risques comme un cancer des poumons dans 20 ou 30 ans. La cigarette, symbole de défaitisme et d’hédonisme, s’inscrit dans cette logique de rejet des projections négatives, devenant un référent dans un monde perçu comme instable.

L’exposition répétée à des images de célébrités fumant, souvent stylisées et glamour, influence les jeunes publics, notamment les plus influençables. Christine Schäfer, chercheuse en tendances, explique que les réseaux sociaux diffusent ces contenus de manière ciblée et permanente, normalisant l’image de la cigarette. Selon l’Alliance contre le tabac, la présence de tabac dans les séries et films pour jeunes a quadruplé en moins de dix ans, avec 48 % des 15-25 ans déclarant que ces images leur donnent envie de fumer. De plus, 72 % des anciens fumeurs affirment que ces représentations ravivent leur envie de rechuter. Pourtant, en France, le nombre de fumeurs quotidiens a fortement diminué, passant de 4 millions entre 2014 et 2024, avec une baisse notable chez les adolescents (25,1 % en 2017 contre 15,6 % en 2022 pour les 17 ans).