Spotify va étiqueter les artistes générés par l’intelligence artificielle

Spotify, la plateforme suédoise de diffusion en continu de musique, a annoncé à partir de la mi-septembre 2024 une nouvelle fonctionnalité visant à identifier les profils d’artistes générés par l’intelligence artificielle (IA). Cette étiquette, appelée AI Persona, sera apposée sur les profils concernés pour informer les utilisateurs que l’identité de l’artiste n’est pas réelle. L’entreprise justifie cette mesure par les retours négatifs des auditeurs, qui se sentent trompés lorsqu’ils découvrent qu’un artiste présenté comme humain est en réalité une création d’IA. La mention AI Persona apparaîtra dans plusieurs sections de la plateforme, comme la bannière du profil, la section À propos, les résultats de recherche et les listes de lecture. Spotify précise que cette étiquette concerne uniquement l’identité publique de l’artiste, et non la façon dont sa musique a été composée.

Spotify propose deux méthodes pour identifier les AI Personas : une autodéclaration par les artistes eux-mêmes et une vérification par l’entreprise. Dès maintenant, les artistes peuvent indiquer via Spotify for Artists que leur profil est un AI Persona. Cependant, Spotify ne se contentera pas de cette déclaration et examinera également les profils pour repérer les identités photoréalistes générées par IA. Les artistes identifiés par Spotify seront informés et pourront soit confirmer leur statut d’AI Persona, soit contester cette décision. Cette approche vise à garantir une transparence maximale, tout en évitant les abus ou les erreurs. L’entreprise souligne que cette mesure s’inscrit dans une volonté de protéger les artistes humains et de maintenir la confiance des utilisateurs.

Pour limiter la visibilité des AI Personas, Spotify a décidé que les musiques associées à ces profils ne seront pas incluses automatiquement dans les recommandations éditoriales ou algorithmiques. Cela signifie que les utilisateurs ne verront pas ces titres dans leurs suggestions personnalisées, sauf s’ils suivent explicitement l’artiste concerné. Cette mesure vise à mettre en avant les artistes humains qui construisent une carrière dans le milieu musical. Spotify précise que cette exclusion ne s’applique qu’aux recommandations automatiques, et non aux utilisateurs qui choisissent activement de suivre un AI Persona.

Les utilisateurs pourront signaler à Spotify les profils qu’ils estiment être des AI Personas. Lorsqu’un utilisateur clique sur la mention AI Persona d’un artiste, il pourra voir si l’artiste a lui-même déclaré son statut ou si Spotify l’a identifié. Les artistes identifiés par Spotify seront avisés et pourront soit confirmer leur statut, soit contester la décision. Cette fonctionnalité de signalement sera déployée dans les prochains mois, avec plus de détails à venir. Spotify insiste sur le fait que cette étiquette ne remet pas en cause la qualité de la musique, mais vise uniquement à clarifier l’identité de l’artiste.

Cette annonce s’inscrit dans un contexte où l’industrie musicale cherche à mieux gérer les contenus générés par IA. En juin 2024, la plateforme française Deezer a lancé un outil gratuit pour détecter les morceaux générés par IA dans les listes de lecture. En janvier 2024, Bandcamp a annoncé le retrait de toute musique entièrement ou substantiellement générée par IA. D’autres entreprises, comme Warner Music Group, ont signé des accords avec des plateformes spécialisées dans la musique générée par IA, comme Suno, pour rémunérer les artistes dont les œuvres sont utilisées. Universal Music Group a également passé un accord avec Spotify pour permettre aux utilisateurs de créer des remix de morceaux de ses artistes à l’aide de l’IA.