C’est un massacre : le marché des PC en baisse de 20 %, Lenovo, HP et Dell se prennent un mur
Le marché du PC fait face à une crise sans précédent. Tous les constructeurs connaissent une dégringolade..
Le marché mondial des PC a connu une baisse historique de 20,1 % au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période en 2025. Cette chute représente une diminution de 9,1 % par rapport au trimestre précédent, ce qui est exceptionnel pour une période habituellement marquée par une hausse des ventes, comme la rentrée scolaire. Selon les données préliminaires de l'International Data Corporation (IDC), un organisme spécialisé dans l'analyse des marchés technologiques, seulement 62,7 millions d'ordinateurs ont été livrés dans le monde, contre 78,5 millions un an plus tôt. Cette baisse est qualifiée de jamais vue par les experts, qui soulignent l'ampleur inédite de ce recul.
Deux facteurs principaux expliquent cette crise. D'abord, l'essor de l'intelligence artificielle (IA) a perturbé les habitudes d'achat : les consommateurs et les entreprises se tournent vers des machines plus puissantes pour faire tourner des logiciels d'IA, ce qui réduit la demande pour les PC classiques. Ensuite, une pénurie de mémoire (composants électroniques essentiels comme la RAM ou les disques durs) touche toute l'industrie tech depuis plusieurs mois. Cette pénurie a fait monter les prix des PC, les rendant moins accessibles. Les distributeurs, anticipant ces hausses, avaient constitué des stocks importants en début d'année, mais ces stocks restent aujourd'hui invendus, aggravant la situation.
Les revendeurs et fabricants avaient stocké des PC en début d'année 2026 pour anticiper les hausses de prix liées à la pénurie de mémoire. Cependant, cette stratégie a créé un cercle vicieux : les stocks n'ont pas été écoulés comme prévu, car la demande a chuté plus rapidement que prévu. Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, explique que cette accumulation de stocks a perturbé la saisonnalité habituelle des ventes, c'est-à-dire le rythme normal des achats à certaines périodes de l'année. Résultat, les distributeurs commandent moins de nouveaux PC, ce qui aggrave la crise pour les fabricants.
Tous les grands fabricants de PC subissent cette crise, mais certains sont plus touchés que d'autres. HP enregistre la plus forte baisse avec une chute de plus de 30 % de ses volumes de vente, bien qu'il reste le deuxième acteur du marché en part de parts de marché. Lenovo voit ses ventes reculer de 22 %, Dell de 25 %, et Apple, moins affectée, subit une baisse de 11 %. Ces chiffres illustrent l'ampleur de la crise, qui touche aussi bien les marques historiques que les nouveaux acteurs. Les constructeurs tentent de s'adapter en proposant des modèles premium aux caractéristiques modestes, comme l'Asus Zenbook 14 ou l'Apple MacBook Neo, mais ces solutions restent limitées face à la baisse globale de la demande.
Les experts de IDC estiment que les prix des PC resteront élevés dans les mois à venir en raison de la détérioration de la *conjoncture macroéconomique*, c'est-à-dire l'ensemble des indicateurs économiques globaux comme l'inflation ou la croissance. Ubrani précise que les perspectives pour les prochains trimestres s'assombrissent avant de s'améliorer, sans donner de date précise. La solution pour sortir de cette impasse dépendrait d'une *stabilité des prix de la mémoire*, un composant clé des PC, mais cette stabilisation n'est pas attendue à court terme. Les fabricants et distributeurs devront donc compter sur des promotions et des offres pour écouler leurs stocks, sans pour autant espérer des baisses de prix significatives.
