Hollywood signe avec ByteDance son premier accord de droits d’auteur sur l’IA
Le géant chinois de la tech va brider ses outils d’intelligence artificielle vidéo pour protéger la propriété intellectuelle des plus grands studios américains. La maison mère de TikTok a conclu, lundi 17 août, un protocole avec la Motion Picture Association, qui représente Disney, Paramount, Universal ou Warner..
Le 17 août 2026, ByteDance, géant chinois de la technologie et maison mère de TikTok, a signé un accord inédit avec la Motion Picture Association (MPA), une organisation représentant les plus grands studios hollywoodiens comme Disney, Paramount, Universal ou Warner. Cet accord, qualifié de premier du genre dans l'industrie cinématographique, vise à encadrer l'utilisation des outils d'intelligence artificielle (IA) générative de ByteDance pour protéger les droits d'auteur des studios. La MPA avait initialement mis en demeure ByteDance en février 2026 après la sortie de Seedance 2.0, un outil permettant de générer des vidéos mettant en scène des acteurs célèbres sans leur consentement, ce qui constituait une violation massive des droits de propriété intellectuelle.
Seedance est un outil d'IA générative développé par ByteDance, capable de créer des vidéos à partir de simples descriptions textuelles. En février 2026, sa version 2.0 a permis à des utilisateurs de produire des parodies ou des contenus mettant en scène des acteurs comme Brad Pitt ou Tom Cruise, sans autorisation préalable. Cette capacité a été perçue comme une menace majeure par la MPA, qui a alerté sur les risques de diffusion massive de contenus non autorisés, mettant en péril les emplois de millions d'Américains travaillant dans l'industrie du cinéma et de la télévision. ByteDance a finalement accepté de restreindre ces fonctionnalités pour se conformer aux exigences des studios.
L'accord signé entre ByteDance et la MPA impose à ByteDance de renforcer les contrôles sur ses outils d'IA générative, notamment Seedance et Seedream, afin de garantir le respect des droits d'auteur. Les deux parties ont mené des discussions pendant plusieurs mois pour aboutir à ce compromis, qui marque une avancée significative dans la régulation de l'IA dans l'industrie du divertissement. Cet accord est salué par les cinéastes indépendants, qui utilisent ces outils pour réduire leurs coûts de production, mais soulignent la nécessité de protéger les droits des créateurs.
Cet accord s'inscrit dans un contexte de concurrence accrue entre les entreprises d'IA, qui cherchent à s'associer avec des studios pour améliorer leurs outils et attirer davantage de clients. Cependant, cette course a souvent conduit à des lancements précipités d'outils sans mécanismes suffisants pour empêcher l'exploitation non autorisée de contenus protégés. La régulation de l'IA dans l'industrie du cinéma devient donc un enjeu crucial, tant pour les créateurs que pour les plateformes technologiques. Cet accord pourrait servir de référence pour d'autres négociations similaires dans le futur.
