Quel rôle joue Olivier Primeau dans la campagne de la CAQ?
Gisèle Otis s’interroge sur la légalité du mandat de l’influenceur, qui parcourra le Québec à la rencontre des PME..
Olivier Primeau est officiellement désigné comme « envoyé spécial auprès des petites et moyennes entreprises (PME) » pour la campagne électorale de la Coalition avenir Québec (CAQ). Son rôle consiste à parcourir le Québec à bord d’un minibus aux couleurs du parti pour rencontrer des entrepreneurs et acteurs des PME. Il a deux missions principales : promouvoir les idées de la CAQ auprès de ce public et recueillir leurs préoccupations, idées ou propositions afin de les transmettre à l’équipe du parti. Primeau résume son mandat en déclarant vouloir « écouter ce qui fonctionne, comprendre ce qui bloque et surtout ramener des solutions concrètes ». Il partage également ses visites et comptes rendus sur les réseaux sociaux. Il est important de noter qu’il n’est pas candidat aux élections du 5 octobre 2026 et ne pourra donc prendre aucune décision gouvernementale ni promettre d’aide financière, de contrat, de subvention ou de changement réglementaire.
Le mandat d’Olivier Primeau est encadré par la Loi électorale du Québec et jugé légal par le Directeur général des élections (DGE). Selon Julie St-Arnaud Drolet, porte-parole du DGE, une personnalité publique peut agir comme prestataire de services pour promouvoir un parti, à condition que les dépenses électorales soient déclarées et que la personne ne finance pas elle-même ses actions partisanes. La CAQ affirme que la rémunération de Primeau, estimée à environ 20 000 $, sera comptabilisée comme une dépense électorale et qu’il a déjà annoncé qu’il reverserait ce montant à un organisme. Le DGE précise que les dépenses électorales sont réservées aux personnes cherchant à se faire élire, et qu’Olivier Primeau ne peut donc utiliser ses propres fonds pour étendre ses actions partisanes. Christine Fréchette, cheffe de la CAQ, a également assuré qu’elle ne serait « pas redevable de quoi que ce soit » envers Primeau en échange de ses services.
Pour éviter les conflits d’intérêts, Olivier Primeau s’est engagé à ne pas promouvoir ses entreprises ou ses produits pendant la tournée. Il devra également se retirer de toute discussion pouvant toucher directement ses intérêts commerciaux. Jusqu’au 21 août 2026, Primeau était inscrit au registre québécois des lobbyistes pour un projet lié à la valorisation des ressources en eau souterraine, dont il détient une part importante. Cependant, la première ministre sortante, Christine Fréchette, a affirmé n’avoir pris aucune position publique en faveur de ce projet. Selon Lobbyisme Québec, le mandat actuel de Primeau n’est pas considéré comme du lobbyisme, et il pourrait redevenir lobbyiste après les élections du 5 octobre 2026 s’il le souhaite.
La CAQ n’est pas le seul parti à utiliser des influenceurs ou créateurs de contenu pendant cette campagne électorale. Le Parti libéral du Québec (PLQ) a également embauché Caroline Lachapelle, une créatrice de contenu, pour concevoir des capsules vidéo présentant les idées libérales et les coulisses de la campagne. Ces vidéos sont publiées sur une page dédiée, « coulissesplq », et non sur son compte personnel. Cette stratégie montre une tendance croissante à l’utilisation des réseaux sociaux et du marketing digital par les partis politiques pour toucher un public plus large, notamment les jeunes et les entrepreneurs.
Olivier Primeau, influenceur et homme d’affaires québécois, a déjà confirmé avoir voté pour la CAQ lors des élections de 2018 et 2022. Il a écarté à deux reprises la possibilité de se lancer en politique active : une première fois lors de la course à la chefferie de la CAQ, puis avant le déclenchement de la présente campagne électorale. Sa nomination en tant qu’envoyé spécial auprès des PME s’inscrit donc dans une stratégie de mobilisation de ce secteur économique, souvent perçu comme un levier électoral important au Québec. La CAQ, dirigée par Christine Fréchette, mise sur cette tournée pour renforcer ses liens avec les entrepreneurs et recueillir des idées concrètes à intégrer dans son programme.
