Comment la Géorgie est devenue la destination touristique du moment
Avec un nombre record de 5,5 millions de visiteurs internationaux en 2025 contre 526 000 vingt ans plus tôt, la Géorgie a connu une explosion impressionnante de son secteur touristique. Le fruit d’une planification étatique particulièrement avisée, raconte le média italien “Il Post”, qui est allé enquêter sur place..
La Géorgie a connu une croissance spectaculaire de son secteur touristique avec 5,5 millions de visiteurs internationaux en 2025, contre seulement 526 000 en 2005. Cette progression reflète une transformation radicale du pays, passé d’une destination méconnue à un lieu prisé des voyageurs. Le tourisme représente désormais un pilier économique pour ce pays du Caucase, situé entre l’Europe et l’Asie. Les visiteurs sont attirés par des paysages variés, allant des montagnes aux bords de la mer Noire, ainsi que par une capitale dynamique, Tbilissi, où l’architecture soviétique côtoie des ruelles historiques. Les retours d’expérience soulignent aussi le coût de vie abordable, la qualité du vin local et une vie nocturne animée.
Le tournant touristique de la Géorgie s’appuie sur une stratégie étatique appelée politique du ciel ouvert, lancée en 2003. Cette approche vise à faciliter l’accès au pays en développant les infrastructures et en attirant un nouveau public, notamment occidental. Elle inclut des investissements massifs dans les transports, les hébergements et les services touristiques. En 2010, le gouvernement a renforcé cette dynamique avec des mesures concrètes pour moderniser le secteur. Cette politique a permis de diversifier l’offre touristique, autrefois limitée à un tourisme d’affaires ou à des visiteurs locaux, et de positionner la Géorgie comme une destination accessible et attractive pour les voyageurs internationaux.
Il y a une dizaine d’années, la Géorgie était perçue comme une destination marginale par les touristes européens. Par exemple, une Italienne interrogée par le média Il Post rapportait être souvent la seule passagère occidentale à bord d’un vol vers Tbilissi, les autres voyageurs étant principalement des femmes âgées travaillant comme aides à domicile en Italie. Aujourd’hui, la situation s’est inversée : la Géorgie est devenue une destination prisée, notamment sur les réseaux sociaux comme Instagram, où les photos de ses paysages et de son patrimoine architectural circulent largement. Cette évolution reflète un changement profond dans la perception du pays, passé d’un statut de destination méconnue à celui de lieu tendance.
Les voyageurs sont attirés par plusieurs atouts de la Géorgie. D’abord, son coût de vie reste bas comparé à d’autres destinations européennes, ce qui permet de profiter d’un séjour à moindre frais. Ensuite, le pays est réputé pour ses vins, considérés comme parmi les meilleurs au monde, avec une tradition viticole remontant à plus de 8 000 ans. Les paysages offrent une grande diversité : en quelques heures, il est possible de passer des sommets enneigés des montagnes du Caucase aux plages de la mer Noire. Enfin, Tbilissi, la capitale, séduit par son mélange d’histoire, avec des bâtiments soviétiques et des quartiers anciens, et une vie nocturne animée, où bars et restaurants restent ouverts tard dans la nuit.
Le succès touristique de la Géorgie repose en partie sur l’engagement d’acteurs locaux, comme Eleonora Sacco, une Italienne qui a créé une agence de voyages spécialisée dans le Caucase après avoir constaté l’essor du pays. Ces professionnels jouent un rôle clé en organisant des séjours adaptés aux nouvelles attentes des voyageurs, notamment ceux en quête d’authenticité et de découvertes culturelles. Leur travail contribue à structurer l’offre touristique et à la rendre plus attractive. Par ailleurs, les médias locaux et internationaux, comme le site italien *Il Post*, participent à la promotion de la Géorgie en relayant des reportages et des analyses sur son développement touristique.
