La fièvre des Mondiaux à Montréal gagne les commerces dédiés aux cyclistes

Les Championnats du monde de cyclisme sur route UCI, qui se déroulent à Montréal du 20 au 27 septembre, ont provoqué un engouement inattendu dans les commerces spécialisés en vélo de la ville. Les détaillants, situés notamment près des parcours de course, constatent une hausse des ventes depuis le début de l'événement. Gervais Rioux, propriétaire du magasin Cycles Gervais Rioux sur l'avenue du Parc, a dû commander à trois reprises les maillots officiels de l'événement, fabriqués par la marque italienne Santini, pour répondre à la demande. Ces maillots, vendus plus de 150 $ chacun, représentent des ventes supplémentaires que le commerçant n'aurait pas réalisées sans l'organisation des Mondiaux. D'autres marques locales, comme Mill Cycling ou Le Braquet, ont également profité de l'occasion pour lancer des collections inspirées par Montréal, avec des ventes record pour certaines.

Le magasin Le Braquet, spécialisé dans les vêtements de cyclisme et lancé en 2018, a connu une vente exceptionnelle lors de son lancement de produits à l'effigie des Mondiaux. En 24 heures, près de 250 personnes ont acheté maillots, casquettes et chaussettes, épuisant presque entièrement le stock. Cette performance contraste avec la vente de fin de saison du Braquet, qui a enregistré une hausse de 105 % des ventes par rapport à l'été 2025. Marc-Antoine Greco, copropriétaire de l'entreprise, souligne que cette croissance dépasse la tendance habituelle de l'entreprise et attribue une partie de ce succès à l'effet des Championnats du monde. Les produits, créés en collaboration avec l'artiste LeBicar, ont séduit les amateurs de vélo, notamment les touristes qui découvrent des marques québécoises absentes dans leur pays d'origine.

Contrairement aux vêtements et accessoires, l'impact des Mondiaux sur les ventes de vélos reste difficile à mesurer pour les détaillants. Marc-André Lebeau, président de Bicycles Quilicot, explique que les cyclistes ne changent pas leur vélo simplement parce qu'un championnat a lieu, mais que l'événement pourrait influencer leurs choix futurs. Il souligne que le marché du vélo de route est fortement influencé par les marques portées par les athlètes professionnels, ce qui peut inciter les amateurs à acheter des équipements spécifiques. Les performances des cyclistes pourraient également motiver certains à améliorer leurs propres performances en s'équipant de matériel de mesure, comme des outils pour évaluer leur puissance, leur vitesse ou leur capacité respiratoire.