Xbox veut accélérer l’adaptation au cinéma de ses jeux phares avec XP, une nouvelle entité

Microsoft, via sa branche Xbox, a annoncé le 8 octobre 2026 la création d’une nouvelle entité nommée XP. Cette division a pour mission de développer tout ce qui gravite autour des jeux Xbox, à l’exclusion du développement direct des jeux et des consoles. XP est dirigée par Kayleen Walters, une experte en gestion de licences culturelles ayant travaillé 13 ans chez Lucasfilm sur la franchise Star Wars, puis 9 ans chez Mojang, où elle a notamment supervisé le succès du film Minecraft sorti en 2025. Cette nouvelle structure s’ajoute à l’organisation existante de Xbox, qui reste responsable des jeux et des consoles. L’objectif est de renforcer l’influence de Xbox dans le divertissement en exploitant ses franchises phares sous d’autres formes, comme le cinéma ou les produits dérivés.

XP est structurée en quatre branches distinctes, chacune ayant un rôle spécifique. Xbox Pictures se concentre sur les adaptations cinématographiques et télévisuelles des univers Xbox, afin de toucher de nouveaux publics. Produits Xbox vise à créer des articles officiels pour les fans, comme des goodies ou des vêtements, leur permettant d’exprimer leur attachement aux franchises. Xbox Places organise des événements en direct, des expériences immersives ou des attractions pour rassembler les communautés de joueurs. Enfin, Partenariats Xbox collabore avec des marques, des créateurs ou des communautés pour développer des expériences originales, des commandites ou des partenariats commerciaux. Ces quatre axes visent à étendre l’impact des licences Xbox au-delà du jeu vidéo.

En 2026, Xbox traverse une période de crise marquée par des difficultés financières et une perte d’influence dans le secteur du jeu vidéo. Pour redresser la situation, la direction a pris des mesures radicales, comme le licenciement de 3 200 employés en début d’année, la revente de certains studios et la dissolution d’autres. Ces décisions s’inscrivent dans une stratégie d’assainissement visant à rendre Xbox rentable et à lui permettre de retrouver une place majeure dans l’industrie. Parmi les mesures, la création de XP s’inscrit dans une volonté de diversifier les revenus et de renforcer l’attractivité des franchises Xbox, notamment en misant sur des adaptations cinématographiques et des produits dérivés.

La création de XP s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification des activités de Xbox. L’objectif est de capitaliser sur des licences populaires comme Minecraft ou Gears of War en les adaptant à d’autres médias, comme le cinéma ou la télévision, pour toucher un public plus large. Un film à succès peut en effet relancer l’intérêt pour une franchise et, par ricochet, booster les ventes des jeux associés. Cette approche n’est pas nouvelle dans l’industrie : des studios comme Disney ou Warner Bros. exploitent depuis longtemps leurs licences sous différentes formes. Pour Xbox, il s’agit de suivre cette tendance tout en renforçant son image de marque et en créant de nouvelles sources de revenus.