Comment Saint Laurent va se passer d’un chef pour diriger la maison de couture française
La mesure est signée du nouveau directeur général de Kering, Luca de Meo, l'ancien patron de Renault. Le créateur Anthony Vaccarello, qui gère Saint Laurent, quittera ses fonctions et la future organisation créative sera gérée par une équipe..
Anthony Vaccarello, directeur artistique de la maison de couture Saint Laurent depuis 2016, quittera ses fonctions à la fin de l'année 2026. Sous sa direction, les ventes de la marque ont plus que doublé jusqu'en 2022, passant de 1,2 milliard d'euros à plus de 2,5 milliards d'euros. Vaccarello a marqué l'histoire de Saint Laurent en modernisant son image, notamment avec des pièces emblématiques comme les escarpins à talons noirs portant le logo YSL en néon. Son départ s'inscrit dans une refonte plus large de la stratégie de la marque, pilotée par le groupe Kering, propriétaire de Saint Laurent.
Luca de Meo, directeur général de Kering et ancien patron de Renault, a annoncé que Saint Laurent ne sera plus dirigée par un seul créateur artistique, mais par une équipe. Cette décision vise à répartir la charge de travail et à refléter la complexité croissante de l'industrie de la mode et du luxe. De Meo a souligné que la mode est devenue une grande industrie nécessitant une gestion collaborative, avec des capitaines d'équipes remplaçant le rôle traditionnel de directeur artistique. Un nouveau créateur ou une nouvelle créatrice sera nommé(e), mais devra s'adapter à cette vision collective et stratégique.
Saint Laurent va élargir son offre pour inclure davantage de vêtements du quotidien, tout en renforçant ses collections masculines et ses accessoires de luxe. Jusqu'à présent, la marque était surtout connue pour ses pièces élégantes et sophistiquées, souvent destinées aux soirées. Cette évolution vise à toucher un public plus large et à diversifier les revenus. Luca de Meo a évoqué cette transition lors de la Fashion Week de Florence en 2026, soulignant l'importance d'adapter la marque aux nouveaux usages et attentes des consommateurs.
Anthony Vaccarello a redéfini l'identité de Saint Laurent en s'inspirant de l'héritage d'Yves Saint Laurent, tout en modernisant son esthétique. Il a notamment transféré des éléments de la garde-robe féminine vers la collection masculine, comme lors d'un défilé dans le désert d'Agafay près de Marrakech, ville liée à l'histoire du créateur Yves Saint Laurent. Vaccarello a également joué sur des symboles forts, comme le logo YSL en néon ou les escarpins à talons noirs, pour marquer l'identité visuelle de la marque. Ces choix ont contribué à son succès commercial et à sa reconnaissance mondiale.
Le groupe Kering, propriétaire de Saint Laurent, est un acteur majeur du secteur du luxe, aux côtés de groupes comme LVMH ou Richemont. La décision de Luca de Meo s'inscrit dans une réflexion plus large sur la gestion des maisons de couture, confrontées à des défis tels que la saturation du marché, la concurrence accrue et les attentes changeantes des consommateurs. En optant pour une direction collective, Kering cherche à innover et à pérenniser la marque Saint Laurent dans un environnement économique et créatif en mutation.
