Le loup « mal-aimé » d’Intermarché aura bien sa peluche en magasin un an après, et on connaît son prix
Près d’un an après la publicité qui l’a rendu célèbre, le loup d’Intermarché arrivera en magasin fin novembre. L’enseigne prévoit 700 000 peluches, vendues 18,90 euros pièce..
Intermarché a annoncé la commercialisation de 700 000 peluches représentant le loup issu de sa campagne publicitaire de décembre 2025. Ce personnage, devenu viral grâce à un court-métrage réalisé par Illogic Studios et accompagné de la chanson Le mal aimé, a marqué les esprits et généré une forte demande pour des produits dérivés. Les peluches seront disponibles en magasin à partir de fin novembre 2026, soit près d’un an après la diffusion du spot publicitaire. Le prix de vente unitaire est fixé à 18,90 €, un montant qui reflète à la fois la popularité du personnage et les coûts de production.
Le loup d’Intermarché est né d’un court-métrage publicitaire diffusé en décembre 2025, produit par le studio français Illogic Studios. Ce film, rythmé par la chanson Le mal aimé, a rapidement suscité un engouement international, transformant le personnage en phénomène culturel. Son succès a poussé Intermarché à développer une gamme de produits dérivés, dont cette peluche, conçue pour répondre à la demande des consommateurs. Le court-métrage publicitaire est une forme de publicité audiovisuelle, souvent diffusée à la télévision ou en ligne, visant à promouvoir une marque ou un produit de manière narrative et émotionnelle.
Les peluches sont conçues et assemblées par deux petites et moyennes entreprises (PME) françaises, mais leurs composants proviennent d’Asie, illustrant la complexité des chaînes de production modernes. Malgré une production limitée à 700 000 exemplaires, Intermarché anticipe une forte demande, au point de craindre des ruptures de stock. Pour chaque peluche vendue, 1 € sera reversé à la lutte contre le cancer infantile, une initiative qui ajoute une dimension solidaire à ce produit commercial. Les PME désignent des entreprises de taille modeste, souvent employant moins de 250 salariés, et jouent un rôle clé dans l’économie française.
