L'Oréal à VivaTech 2026 : une odyssée portée par l'Open Innovation
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L'Oréal a marqué sa dixième présence consécutive à VivaTech, un salon majeur de l'innovation technologique organisé du 17 au 20 juin 2026 à Paris. Lors de cette édition, le groupe a présenté des innovations technologiques avancées, comme un jumeau numérique du cheveu, le Longevity AI Cloud analysant 260 biomarqueurs, ou encore un masque LED ultra-fin de Lancôme. Ces avancées s'inscrivent dans une stratégie globale d'Open Innovation, c'est-à-dire une collaboration avec des startups externes pour accélérer l'innovation. Béatrice Dautzenberg, directrice des services Beauty Tech et de l'Open Innovation, et Azeddine Abid, directeur du programme d'accélération, ont souligné l'importance de cette approche pour maintenir la position de leader du groupe dans le secteur de la beauté. L'Open Innovation n'est plus une option, mais un pilier essentiel pour intégrer des technologies comme l'IA générative et rester compétitif.
Depuis 2018, L'Oréal a accompagné 102 startups issues de 18 pays dans son programme d'accélération, avec 72 % d'entre elles originaires d'Europe et 20 % des Amériques. Parmi ces startups, 54 % ont été fondées ou co-fondées par des femmes, et 24 % avaient un impact durable, en accord avec les engagements du groupe L'Oréal for the Future. Le modèle repose sur une architecture en entonnoir : identification locale des startups via des programmes comme L'Oréal Big Bang en Asie ou SAPMENA, puis accélération à la Station F à Paris en partenariat avec l'incubateur HEC. Ce programme dure six à huit mois et inclut des défis de conformité (cybersécurité, protection des données, aspects juridiques et IT). Une fois validé, le projet est présenté au comité de direction pour un déploiement à grande échelle dans les 40 marques du groupe. En 2026, quatre startups accélérées ont présenté leurs solutions lors de VivaTech.
Plusieurs innovations présentées par L'Oréal lors de VivaTech 2026 ont marqué les esprits. Le jumeau numérique du cheveu permet de tester des produits sur des modèles virtuels avant même des essais en laboratoire, une première dans le secteur. Le Skin Decoder, développé avec Damae, réalise une biopsie optique non invasive de la peau pour générer des images 3D en temps réel. Le masque LED de Lancôme, ultra-fin et utilisant la lumière proche infrarouge à 160 degrés, a également impressionné. Enfin, le Beauty Knowledge Graph est une infrastructure de données qui centralise 116 ans d'expertise beauté pour alimenter des services comme Beauty Genius sur WhatsApp, permettant des conversations personnalisées et fiables avec les consommateurs. Ces technologies illustrent la volonté du groupe de combiner science et innovation pour transformer l'expérience beauté.
Un partenariat stratégique avec OpenAI a été annoncé lors de VivaTech 2026, marquant une étape clé dans l'intégration des LLM (Large Language Models) dans la stratégie de L'Oréal. Ce partenariat vise à enrichir l'expérience consommateur grâce à des outils comme le virtual try-on (essayage virtuel) pour Maybelline dans ChatGPT, ou des publicités adaptées dans les LLM pour des marques comme CeraVe, SkinCeuticals et Garnier. Parallèlement, la plateforme interne CreAItech est alimentée par les derniers modèles d'OpenAI. Béatrice Dautzenberg a qualifié ce partenariat d'accélérateur plutôt que de redéfinition, soulignant que l'ADN de L'Oréal reste la créativité et la production de contenu à grande échelle pour ses marques. Ce projet s'inscrit dans une logique d'augmentation des parcours consommateurs grâce à l'IA.
Lors de VivaTech 2026, quatre startups accélérées par L'Oréal ont présenté leurs solutions dans l'auditorium du groupe. Beink Dream propose une plateforme collaborative pour passer du concept visuel à la décision industrielle, tandis qu'Ekoo intègre l'audio dans les sites e-commerce pour améliorer l'expérience utilisateur et le référencement sur les LLM. Archive prédit la viralité des contenus sur Instagram et TikTok pour un marketing proactif, et Loook AI transforme les écrans digitaux en miroirs intelligents pour les boutiques. Ces démonstrations illustrent comment L'Oréal intègre des technologies émergentes pour innover dans ses 40 marques, tout en collaborant avec des startups du monde entier pour rester à la pointe de la beauté augmentée.
Pour L'Oréal, l'Open Innovation n'est plus un simple complément, mais un moteur essentiel pour maintenir sa position de leader dans un secteur en pleine transformation. Azeddine Abid, architecte du programme d'accélération, a souligné que cette approche permet de scouter les meilleures startups mondiales, notamment aux États-Unis, en Inde et en Chine, tout en s'appuyant sur des programmes locaux comme *L'Oréal Big Bang*. Béatrice Dautzenberg a rappelé que la beauté reste avant tout une *conversation humaine et de confiance*, et que des outils comme le *Beauty Knowledge Graph* permettent d'injecter des décennies d'expertise dans des services digitaux. Après dix éditions de VivaTech, le groupe affirme sa conviction : la beauté de demain se construit aujourd'hui en s'appuyant sur les startups et les technologies les plus innovantes.
