Lena Situations, Squeezie... L'été caniculaire force (enfin) les influenceurs à parler d'écologie
Le terrible été 2026 a forcé certains influenceurs à sortir de leur réserve en s'inquiétant du péril climatique. La prise de conscience est toutefois superficielle : leur modèle économique reste basé sur les partenariats encourageant la surconsommation.
L’été 2022 a été marqué par des vagues de chaleur intenses en France, avec des températures dépassant régulièrement les 40°C dans certaines régions. Ces épisodes caniculaires, de plus en plus fréquents en raison du réchauffement climatique, ont été largement couverts par les médias traditionnels. Cependant, cette année-là, les réseaux sociaux et les influenceurs, comme Lena Situations ou Squeezie, ont également relayé l’information, ce qui a contribué à une prise de conscience plus large du public. Les influenceurs, dont l’audience est majoritairement jeune, ont ainsi joué un rôle dans la diffusion d’informations sur les risques liés aux fortes chaleurs, comme les coups de chaleur ou les incendies de forêt.
Traditionnellement, les influenceurs français se concentrent sur des contenus divertissants, comme les jeux vidéo, la mode ou la beauté, plutôt que sur des sujets environnementaux. Cependant, l’été 2022 a marqué un tournant, avec des personnalités comme Lena Situations ou Squeezie abordant pour la première fois des thèmes liés à l’écologie. Cette évolution s’explique par la pression croissante des abonnés, qui attendent des créateurs de contenu qu’ils s’engagent sur des sujets sociétaux, mais aussi par la visibilité médiatique des crises climatiques. Les influenceurs ont ainsi commencé à partager des conseils pour réduire son empreinte carbone, comme limiter la climatisation ou privilégier les transports en commun, tout en reconnaissant que leur propre mode de vie reste souvent éloigné des pratiques écologiques qu’ils promeuvent.
Malgré leur nouvelle sensibilité écologique, les influenceurs restent critiqués pour leur manque de cohérence entre leurs discours et leurs actions. Par exemple, Lena Situations ou Squeezie, qui ont abordé le sujet de l’écologie, continuent de promouvoir des marques de fast fashion ou de voyager en avion pour des événements professionnels. Cette contradiction soulève des questions sur l’efficacité de leur engagement, souvent qualifié de greenwashing (communication trompeuse visant à donner une image écologique à une marque ou une personne). Les observateurs soulignent que leur influence pourrait être plus forte s’ils adoptaient des pratiques concrètes, comme réduire leurs déplacements en avion ou promouvoir des produits durables.
La prise de parole des influenceurs sur l’écologie a suscité des réactions contrastées parmi leur audience. Certains abonnés ont salué leur engagement, le voyant comme une opportunité de sensibiliser un public jeune aux enjeux climatiques. D’autres, en revanche, ont pointé du doigt leur hypocrisie, estimant que leurs actions ne correspondaient pas à leurs discours. Cette critique reflète un débat plus large sur le rôle des influenceurs dans la société : doivent-ils se contenter de relayer des informations, ou ont-ils une responsabilité de montrer l’exemple ? Les réseaux sociaux, où les messages sont souvent éphémères, rendent ce débat encore plus complexe.
L’été 2022 a révélé une tendance : les influenceurs ne peuvent plus ignorer les questions écologiques sous peine de perdre leur crédibilité. Cependant, leur engagement reste inégal et souvent superficiel. Pour que leur parole ait un impact réel, il faudrait qu’ils intègrent des pratiques durables dans leur quotidien et qu’ils utilisent leur plateforme pour promouvoir des solutions concrètes, comme les énergies renouvelables ou les circuits courts. Les observateurs soulignent que leur influence pourrait être un levier puissant pour accélérer la transition écologique, à condition qu’elle soit sincère et cohérente.
