C’est quoi Infinity Vision, le format poussé par Disney dans le trailer de Avengers Doomsday ?
En balançant la première bande-annonce explosive d’Avengers: Doomsday, Marvel Studios n'a pas seulement braqué les projecteurs sur le Doctor Doom de Robert Downey Jr. Le studio profite du chaos pour lancer ses préventes de billets sous un nouveau label technique sorti de nulle part : Infinity Vision.
Marvel Studios, filiale de Disney, a lancé Infinity Vision, un label premium pour les salles de cinéma. Ce format vise à concurrencer des enseignes établies comme IMAX ou Dolby Cinema. Contrairement à une technologie innovante, il s’agit d’une certification imposant des normes strictes aux exploitants de salles. Le but est d’offrir une expérience haut de gamme aux spectateurs, tout en augmentant les revenus des salles partenaires. La première application concrète est prévue pour la ressortie d’Avengers: Endgame Encore en septembre 2026, puis pour la sortie d’Avengers: Doomsday le 18 décembre 2026.
Pour obtenir le label Infinity Vision, les salles doivent respecter trois exigences techniques majeures. D’abord, elles doivent disposer d’un écran géant au format Premium Large Format, mesurant au minimum 15 mètres de large. Ensuite, la projection doit être effectuée en Laser 4K, garantissant une luminosité optimale et des contrastes parfaits, essentiels pour des films aux effets visuels complexes. Enfin, le système sonore doit être immersif, soit en Dolby Atmos (le plus performant), soit en Dolby 7.1 (une version haut de gamme du son surround). Ces critères visent à reproduire une qualité d’image et de son comparable aux meilleures salles premium existantes.
Disney cherche à capter une partie du marché des salles premium, actuellement dominé par IMAX et Dolby Cinema. Ces deux formats sont souvent associés à des films à gros budget ou à des réalisateurs renommés, comme Christopher Nolan ou James Cameron. En créant Infinity Vision, Marvel Studios propose une alternative contrôlée par Disney, permettant au studio de diriger les spectateurs vers des salles partenaires. Ce label s’accompagne d’une stratégie marketing agressive, notamment via la promotion de la première bande-annonce d’Avengers: Doomsday, diffusée en Infinity Vision pour mettre en avant la qualité de l’expérience proposée.
Le label Infinity Vision rappelle le système THX, créé par George Lucas dans les années 1980. THX n’était pas une technologie, mais une certification garantissant un certain niveau de qualité sonore et visuelle dans les salles. De même, Infinity Vision ne révolutionne pas les équipements existants, mais impose un cahier des charges strict aux cinémas. Contrairement à THX, qui s’appliquait à toutes les salles, Infinity Vision est réservé aux films Marvel Studios, limitant son usage à des productions spécifiques. Cette approche permet à Disney de contrôler l’expérience spectateur et de renforcer l’attrait des films Marvel.
Pour les spectateurs, choisir une séance *Infinity Vision* signifie payer un billet plus cher, mais avec la promesse d’une expérience améliorée. Les salles certifiées devront afficher clairement ce label lors de la réservation, ce qui pourrait influencer le choix des spectateurs en faveur de ces séances. Cependant, l’article souligne que *Infinity Vision* ne garantit pas une qualité supérieure à celle d’autres salles premium, comme IMAX ou Dolby Cinema. Il s’agit plutôt d’une stratégie commerciale pour fidéliser les fans de Marvel et maximiser les revenus des salles partenaires, sans nécessiter d’investissements technologiques majeurs de leur part.
