Pourquoi la télévision connectée change tout pour la publicité

La télévision connectée désigne un téléviseur traditionnel capable de se connecter à internet, contrairement aux modèles classiques. Elle permet d’accéder à des plateformes comme Netflix, YouTube, Disney+ ou Amazon Prime, qui diffusent des contenus à la demande. Selon Jules Minvielle, CEO d’Olyzon, ces plateformes ont profondément modifié les habitudes des téléspectateurs : en 2026, une majorité de foyers français utilisent ces services au moins une fois par semaine. Cette évolution transforme la publicité, car les annonceurs ne peuvent plus se contenter des spots traditionnels diffusés sur les chaînes linéaires (comme TF1 ou France 2), où le public est captif. La télévision connectée offre des opportunités inédites, comme des publicités ciblées en fonction des préférences de l’utilisateur ou des formats interactifs, mais elle impose aussi aux marques de repenser entièrement leurs stratégies.

Les plateformes de streaming (Netflix, YouTube, etc.) ont fragmenté l’audience télévisuelle, autrefois concentrée sur quelques chaînes généralistes. En 2026, un Français regarde en moyenne 3 à 4 plateformes différentes par mois, contre 1 ou 2 il y a cinq ans. Cette dispersion complique le travail des annonceurs, qui doivent désormais adapter leurs campagnes à chaque plateforme. Par exemple, une publicité pour une voiture sera diffusée différemment sur YouTube (où l’utilisateur peut la sauter après 5 secondes) que sur Netflix (où les publicités sont souvent absentes, sauf pour les offres premium). Jules Minvielle souligne que cette fragmentation crée un besoin croissant pour des outils capables d’identifier les bons formats et les bonnes plateformes pour chaque marque, afin d’optimiser l’impact des campagnes.

Olyzon, fondée par Jules Minvielle, est une entreprise spécialisée dans l’accompagnement des annonceurs dans leur transition vers la télévision connectée. Son objectif est d’aider les marques à naviguer dans cet écosystème complexe en leur proposant des solutions sur mesure. Par exemple, Olyzon analyse les données des utilisateurs (comme leurs habitudes de visionnage) pour suggérer des formats publicitaires adaptés à chaque plateforme. L’entreprise se positionne comme un intermédiaire entre les annonceurs et les plateformes de streaming, en proposant des outils pour mesurer l’efficacité des campagnes et maximiser leur retour sur investissement. En 2026, Olyzon travaille avec plusieurs grands groupes français et internationaux, bien que le nombre exact de clients ne soit pas précisé dans l’article.

Avec la télévision connectée, les annonceurs doivent faire face à deux défis majeurs : la personnalisation des messages et la mesure de l’efficacité des campagnes. Contrairement à la publicité linéaire, où l’audience est mesurée par des panels (comme ceux de Médiamétrie), la télévision connectée permet un suivi en temps réel des interactions des utilisateurs avec les publicités. Par exemple, une marque peut savoir si un utilisateur a cliqué sur une publicité ou a regardé une vidéo jusqu’à la fin. Cependant, cette granularité soulève des questions sur la protection des données personnelles, un sujet encadré par des réglementations comme le RGPD en Europe. Jules Minvielle insiste sur l’importance de trouver un équilibre entre personnalisation et respect de la vie privée pour éviter le rejet des consommateurs.