JustWatch va lancer sa propre plateforme de streaming en France en octobre : un futur concurrent de Netflix ?
Le moteur de recherche qui nous a guidés pendant plus de dix ans pour savoir où regarder nos programmes favoris évolue pour que vous les regardiez chez lui. Un pari assez culotté quand on connaît la concurrence féroce du secteur du streaming, mais pas dénué de logique..
JustWatch, un service en ligne créé en 2014, s'est imposé comme un moteur de recherche spécialisé dans le streaming. Il permet aux utilisateurs de trouver rapidement sur quelles plateformes (Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, etc.) se trouvent les films, séries ou documentaires qu'ils souhaitent regarder. Ce service fonctionne comme une sorte de Google Maps pour le streaming, en agrégeant les catalogues de multiples services en un seul endroit. Aujourd'hui, JustWatch revendique plus de 50 millions d'utilisateurs dans le monde. Jusqu'à présent, son rôle se limitait à indiquer où regarder un contenu, sans héberger lui-même les vidéos. Désormais, l'entreprise franchit une étape en lançant sa propre plateforme de streaming, nommée JustWatch TV, prévue pour octobre 2026 dans une douzaine de pays, dont la France.
JustWatch TV proposera trois modèles d'accès distincts pour ses utilisateurs. Certains contenus seront disponibles gratuitement, financés par la publicité, comme c'est le cas sur des plateformes comme YouTube ou Tubi. D'autres pourront être loués ponctuellement, à l'image du système de Video on Demand (VOD) proposé par des services comme Apple TV ou Google Play Movies. Enfin, un abonnement sans publicité sera également disponible, bien que son prix n'ait pas encore été communiqué. Cette diversité de formules vise à s'adapter aux habitudes de consommation variées des spectateurs, tout en offrant une alternative aux abonnements mensuels classiques des géants du streaming.
Pour constituer son catalogue initial, JustWatch TV s'appuie sur des partenariats avec des studios et distributeurs majeurs, tels que Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media. Ces entreprises fournissent des licences pour diffuser leurs productions, qu'il s'agisse de films à succès ou de contenus plus niche. Cependant, JustWatch TV ne produira pas de contenus originaux, contrairement à des plateformes comme Netflix ou Disney+, qui investissent massivement dans des séries et films exclusifs. Son catalogue dépendra donc entièrement de ces licences tierces, ce qui limite sa marge de manœuvre en termes de choix et de renouvellement des programmes. L'entreprise mise sur sa connaissance des habitudes de visionnage pour séduire le public.
JustWatch dispose d'un avantage unique : une base de données colossale de 50 millions d'utilisateurs, qui recense leurs habitudes de consommation sur les différentes plateformes de streaming. Ces données, collectées depuis plus de dix ans, permettent à l'entreprise de comprendre précisément quels contenus sont les plus recherchés, où et quand les spectateurs les regardent, et comment leurs préférences évoluent. Quentin Carbonell, directeur des acquisitions de contenus chez JustWatch, souligne que cette expertise a motivé le lancement de JustWatch TV. L'objectif est de proposer une solution centralisée pour éviter la fragmentation des catalogues, un phénomène qui pousse les abonnés à multiplier les abonnements ou à les suspendre temporairement pour accéder à un contenu précis.
Malgré ses atouts, JustWatch TV devra relever plusieurs défis pour s'imposer face à des concurrents comme Netflix, Disney+ ou Amazon Prime Video. Ces plateformes disposent de budgets bien plus importants pour produire des contenus originaux et attirer les spectateurs. De plus, elles bénéficient d'une notoriété et d'une fidélisation des abonnés bien établies. JustWatch TV, en revanche, n'a pas encore prouvé sa capacité à créer une communauté de spectateurs aussi engagée. Son modèle économique, basé sur des licences tierces et des revenus publicitaires, pourrait également limiter sa croissance. Enfin, l'entreprise devra préserver sa réputation de neutralité, acquise grâce à son rôle d'agrégateur indépendant, pour ne pas perdre la confiance des utilisateurs.
Le déploiement de JustWatch TV est prévu pour octobre 2026 dans une douzaine de pays, dont la France. Cette expansion coïncide avec une période où le marché du streaming est en pleine mutation, marqué par une augmentation des publicités sur les plateformes existantes et une recherche croissante de contenus par les spectateurs. JustWatch TV se positionne comme une alternative pour ceux qui souhaitent éviter la multiplication des abonnements ou qui cherchent des contenus moins accessibles sur les plateformes traditionnelles. Son succès dépendra de sa capacité à offrir une expérience utilisateur fluide et à fidéliser une audience dans un secteur déjà très concurrentiel.
