GoPro change de propriétaire après 10 ans de déclin : bouleversée, la marque de sport vise l’IA et la défense
En chute libre depuis plus de 10 ans, GoPro annonce un accord de fusion avec Starman Optical et son entrée sur des marchés liés à l’IA ainsi qu’à la défense..
En octobre 2014, GoPro, une entreprise spécialisée dans les caméras d'action, atteignait une valeur record avec une action cotée à 93 dollars et une capitalisation boursière de près de 12 milliards de dollars. Cependant, depuis cette date, la marque a connu une chute progressive de sa valeur. Cette baisse s'explique principalement par l'amélioration des caméras intégrées aux smartphones, qui ont rendu les appareils GoPro moins indispensables pour le grand public. En dix ans, la valeur de GoPro a perdu plus de 90 %, illustrant un déclin marqué. En 2026, au deuxième trimestre, les revenus de l'entreprise ont chuté de 31 % par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes d'unités ont diminué de 38 %. Parallèlement, GoPro a enregistré des pertes de 51 millions de dollars sur cette période, confirmant ses difficultés financières.
Pour redresser sa situation, GoPro a annoncé une fusion avec Starman Optical, une société américaine spécialisée dans les émetteurs-récepteurs optiques. Ces dispositifs permettent de convertir les signaux électriques en signaux optiques, une technologie clé pour les infrastructures modernes. La transaction, qui doit encore être validée par les régulateurs et les actionnaires, prévoit que les actionnaires de GoPro recevront 285 millions de dollars en cash, soit 1,14 dollar par action. Ils conserveront également 10 % de la société fusionnée. Par ailleurs, la dette de GoPro, estimée à 92 millions de dollars, sera remboursée à la finalisation de l'opération. Si la fusion est approuvée, GoPro restera cotée en Bourse et continuera de produire ses caméras existantes, tout en élargissant ses activités.
La fusion avec Starman Optical marque un virage stratégique pour GoPro. La marque, historiquement associée aux caméras d'action, souhaite désormais se diversifier dans des secteurs comme l'intelligence artificielle (IA), la défense, l'aérospatial et la robotique. Ces domaines bénéficient d'une demande croissante pour des solutions fabriquées aux États-Unis. GoPro mise sur ses compétences en optique et en imagerie pour répondre à ces besoins. Nicholas Woodman, son fondateur, a précisé que l'entreprise restera présente sur le marché grand public. L'objectif est de tirer parti de la propriété intellectuelle et des technologies existantes pour explorer de nouvelles opportunités commerciales.
Ce changement de stratégie intervient après une période de difficultés financières pour GoPro. Dès mai 2026, le conseil d'administration a autorisé l'évaluation d'alternatives stratégiques, comme un rachat ou une fusion, afin de « maximiser la valeur pour les actionnaires ». La fusion avec Starman Optical s'inscrit dans cette démarche. Les marchés visés, notamment l'IA et la défense, sont porteurs mais aussi très concurrentiels. GoPro devra démontrer sa capacité à innover et à s'imposer dans ces secteurs en pleine évolution. La validation de la fusion par les régulateurs et les actionnaires reste une étape cruciale pour la réussite de cette transition.
