Derrière Shein et Temu, NordVPN, roi des sponsos tech sur les réseaux sociaux
Avec son nouvel Observatoire des pratiques de l’influence, l’association Paye ton influence éclaire les pratiques publicitaires des marques de grande consommation. Que ce soit en matière de partenariats avec des influenceurs ou de publications sponsorisées, les géants de l’ultra fast-fashion Shein…
Résumé
Observatoire des pratiques
L’association Paye ton influence a lancé un Observatoire des pratiques de l’influence pour analyser les stratégies publicitaires des marques sur les réseaux sociaux.
Cet observatoire, réalisé avec l’aide de l’ONG Data for Good, a étudié 1 308 enseignes et leurs publications sponsorisées.
Il révèle que les marques de mode (16 %) et de beauté (17 %) dominent les partenariats avec les influenceurs, suivies par la technologie (11,5 %) et l’alimentation (11,3 %).
L’étude souligne aussi que les marques aux impacts sociaux ou écologiques négatifs, comme la fast-fashion ou les industries fossiles, représentent 10 % des enseignes analysées mais totalisent 18 % des publications sponsorisées.
Ces chiffres mettent en lumière leur forte présence dans l’espace numérique.
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