La fin des arnaques IA sur YouTube ? Hollywood contre-attaque

YouTube a annoncé le 21 avril 2026 le déploiement officiel d’un outil de détection des deepfakes basé sur l’intelligence artificielle, réservé aux agences d’Hollywood et aux personnalités publiques. Cet outil, appelé Likeness Detection, s’appuie sur une extension du système Content ID, déjà utilisé pour protéger les droits d’auteur sur la plateforme. Il permet de scanner en temps réel les nouvelles vidéos uploadées afin d’y détecter l’utilisation non autorisée de visages ou de voix de célébrités. Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube, a présenté cette innovation comme une réponse aux arnaques croissantes utilisant des clones numériques, comme des publicités frauduleuses ou des vidéos trompeuses. L’objectif affiché est de protéger les revenus des stars et la confiance des utilisateurs.

Le système Likeness Detection repose sur la création d’une empreinte biométrique sécurisée à partir de vidéos et d’enregistrements vocaux officiels fournis par les personnalités ou leurs représentants. Cette empreinte sert de référence pour comparer les nouveaux contenus uploadés sur YouTube. Si un deepfake, c’est-à-dire une vidéo ou un audio généré par IA imitant une personne réelle, est détecté, une alerte est envoyée au titulaire des droits. Ce dernier peut alors demander la suppression du contenu, sans passer par les délais habituels de modération manuelle. La technologie permet de scanner des milliards d’heures de vidéo en temps réel, une tâche impossible à réaliser manuellement. Elle est conçue pour identifier des correspondances même partielles ou déformées, comme un visage légèrement modifié ou une voix légèrement altérée.

Contrairement aux systèmes précédents, qui nécessitaient d’avoir une chaîne YouTube active pour bénéficier de la protection Content ID, cette nouvelle technologie est accessible même aux personnalités n’ayant jamais publié de contenu sur la plateforme. Les grandes agences de management comme CAA, WME et UTA sont déjà partenaires du projet. Ainsi, un acteur de cinéma ou une personnalité publique peut s’inscrire pour empêcher l’utilisation frauduleuse de son image ou de sa voix dans des vidéos ou des publicités, même s’il n’est pas lui-même un créateur de contenu. Cette mesure vise à lutter contre les arnaques aux cryptomonnaies ou les vidéos manipulant l’image de célébrités pour tromper le public.

YouTube a précisé que la détection d’un deepfake ne conduit pas automatiquement à la suppression du contenu. La plateforme conserve un contrôle éditorial pour préserver certains types de contenus, notamment ceux relevant de la satire ou de la parodie, ainsi que les contenus d’intérêt général, comme les reportages ou les analyses critiques. Cette nuance est importante pour éviter de censurer des œuvres humoristiques ou des débats publics. Par exemple, une vidéo parodique utilisant l’image d’une star ne serait pas supprimée, sauf si elle vise explicitement à tromper le public. Cette approche cherche à équilibrer la protection des droits d’auteur et la liberté d’expression.