Influenceur sur TikTok, président sur Facebook : la nouvelle stratégie de Jordan Bardella

Jordan Bardella, président du Rassemblement national (RN), adapte sa communication selon les réseaux sociaux.

Sur TikTok, YouTube et Instagram, il utilise des codes typiques des influenceurs (vidéos de vie quotidienne, jeux vidéo, etc.) pour toucher les jeunes électeurs.

Ses publications y ont augmenté de 90% entre janvier et mars 2026 par rapport à 2025.

L'objectif est de créer un lien personnel avec les jeunes, indépendamment de son programme politique, en adoptant une image d'authenticité et de proximité.

Sur Facebook, en revanche, il adopte un ton plus présidentiel, avec des discours et des interventions politiques, pour toucher un public plus large et diversifié, souvent plus âgé.

Facebook compte 40 millions d'utilisateurs français en 2026, contre 25 millions pour TikTok.

Sur Facebook, Bardella cherche à se façonner une stature présidentielle en s'inspirant du modèle gaullien, c'est-à-dire en se présentant comme un leader charismatique et rassurant.

Il utilise des vidéos de discours au Parlement européen pour montrer qu'il peut apporter le changement tout en restant dans un cadre démocratique.

Il évite les termes comme révolution, privilégiant alternance (52 occurrences), pour suggérer un changement politique pacifique.

Ses publications sur Facebook sont souvent des découpages thématiques d'un même événement, comme des interviews ou des réunions politiques, pour donner l'impression de répondre à toutes les questions.

Il s'habille de manière décontractée lors des bains de foule pour renforcer son image d'homme proche du peuple.

Dans 16% de ses publications sur Facebook (73 posts), Bardella attaque l'extrême gauche, notamment La France insoumise (LFI), qu'il accuse de menacer l'âme française.

Il utilise le néologisme bordélisation pour décrire une politique chaotique, un terme emprunté à Gérald Darmanin.

Cette rhétorique s'inscrit dans une croisade culturelle contre la gauche, où Bardella se présente comme le défenseur des valeurs traditionnelles françaises.

L'objectif est de mobiliser son électorat en opposant une vision de l'ordre et de la souveraineté nationale à celle de ses adversaires politiques.

Bardella consacre 27% de ses publications sur Facebook aux questions internationales, critiquant notamment ce qu'il qualifie d'ingérence américaine.

Il dénonce une vassalisation de la France par les États-Unis, un terme qui renvoie à la volonté de Charles de Gaulle de préserver l'indépendance française après la Seconde Guerre mondiale.

Par exemple, il affirme que le second mandat de Donald Trump serait une très mauvaise nouvelle pour la France, car il renforcerait cette dépendance.

Cette posture permet à Bardella de se distancier des controverses du RN et de se positionner comme un leader souverainiste et indépendant.

Marine Le Pen, figure historique du RN, est peu mentionnée dans les publications de Bardella sur Facebook : seulement 26 fois (5,7%) sur 452 posts analysés.

La plupart de ces mentions concernent des événements communs, comme le Salon de l'agriculture.

En revanche, 15% des publications promeuvent directement Bardella (séances de dédicace, sondages de popularité), et 19% (86 posts) soutiennent les candidats du RN.

Cela suggère une stratégie de Bardella pour s'imposer comme la figure centrale du parti, malgré son statut officiel de numéro deux, et pour préparer une éventuelle candidature présidentielle en 2027, indépendamment de Marine Le Pen.

Le storytelling de Bardella sur Facebook vise à normaliser son image et celle du RN en présentant un contre-récit : celui d'un outsider politique providentiel, issu du peuple, prêt à défendre la France contre des menaces comme la perte de souveraineté ou l'immigration.

Ce récit s'oppose au discours officiel du RN, qui le présente comme un simple numéro deux.

Bardella utilise des références gaulliennes et des termes comme alternance pour se distancier des controverses passées du parti et renforcer son image de leader démocratique.

Cette stratégie s'inscrit dans un processus de dédiabolisation, c'est-à-dire de transformation de l'image du RN pour le rendre plus acceptable auprès du grand public.