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Influenceur sur TikTok, président sur Facebook : la nouvelle stratégie de Jordan Bardella

<name>Alma-Pierre Bonnet, Senior Lecturer in British Studies, Université Jean Moulin Lyon 3</name> <foaf:homepage rdf:resource="https://theconversation.com/profiles/alma-pierre-bonnet-2228628"/>· 6 juillet 2026

Si Jordan Bardella est très actif sur les réseaux sociaux préférés de la génération Z, tels que TikTok, YouTube et Instagram, il investit aussi désormais beaucoup de temps sur Facebook. De janvier à mars 2026, les publications du président du Rassemblement national sur ce réseau social ont augmenté…

Résumé

Stratégie double plateforme

Jordan Bardella, président du Rassemblement national (RN), adapte sa communication selon les réseaux sociaux.

Sur TikTok, YouTube et Instagram, il utilise des codes typiques des influenceurs (vidéos de vie quotidienne, jeux vidéo, etc.) pour toucher les jeunes électeurs.

Ses publications y ont augmenté de 90% entre janvier et mars 2026 par rapport à 2025.

L'objectif est de créer un lien personnel avec les jeunes, indépendamment de son programme politique, en adoptant une image d'authenticité et de proximité.

Sur Facebook, en revanche, il adopte un ton plus présidentiel, avec des discours et des interventions politiques, pour toucher un public plus large et diversifié, souvent plus âgé.

Facebook compte 40 millions d'utilisateurs français en 2026, contre 25 millions pour TikTok.

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