L’Ukraine peut-elle gagner la guerre aux entrepôts ?

Wildberries est une entreprise russe de commerce en ligne, souvent comparée à Amazon mais bien plus qu’un simple détaillant.

Fondée en 2004 par Tatiana Kim, elle fonctionne comme une marketplace (plateforme virtuelle) reliant plus d’un million de vendeurs à des centaines de millions de consommateurs.

Son modèle unique combine logistique, vente en ligne, services financiers et publicité, couvrant non seulement la Russie mais aussi plusieurs pays de l’ex-espace soviétique (Biélorussie, Arménie, Kazakhstan, etc.).

Avec sept millions de commandes quotidiennes, elle représente près de la moitié du marché du commerce en ligne russe.

Son efficacité repose sur un réseau d’entrepôts ultra-performants, capable de livrer même dans les régions les plus reculées, palliant ainsi les faiblesses historiques de la logistique russe héritée de l’Union soviétique.

Wildberries ne se limite pas à la vente en ligne : en 2021, elle a acquis la banque Standard-Crédit, rebaptisée Wildberries Bank, pour offrir des crédits aux consommateurs et aux vendeurs.

Ce système intégré, inspiré du modèle chinois Alibaba plutôt que d’Amazon, permet à l’entreprise de contrôler à la fois la distribution, le financement et les paiements.

Par exemple, elle accorde des prêts aux vendeurs pour qu’ils stockent leurs marchandises dans ses entrepôts, tout en percevant des intérêts et des commissions.

En 2024, ses actifs sont passés de 3,1 à 57,1 milliards de roubles, et son capital de 483 millions à 21 milliards.

Cette intégration financière renforce sa domination sur l’économie russe, mais la rend aussi vulnérable aux attaques.

En 2024, le Kremlin a imposé à Wildberries une fusion avec Russ, une entreprise de publicité numérique proche du pouvoir, créant l’entité RWB (Russ Wildberries).

Officiellement, cette fusion devait renforcer l’écosystème numérique russe, mais elle a été critiquée pour son déséquilibre : Wildberries, bien plus performante que Russ (19 fois plus de chiffre d’affaires et 4 fois plus de bénéfices en 2023), a dû céder 35 % de l’entité à Russ.

Cette opération a provoqué des tensions internes, notamment avec Vladislav Bakalchuk, alors dirigeant de Wildberries et époux de la fondatrice.

En septembre 2024, une altercation armée devant les bureaux de Wildberries à Moscou a fait plusieurs victimes, illustrant les tensions autour de cette fusion forcée.

Depuis le 18 juillet 2026, l’Ukraine mène une campagne de frappes contre les entrepôts de Wildberries, qualifiée de «sanctions à longue portée».

Plus de 800 000 mètres carrés de capacités logistiques ont été détruits ou endommagés, soit 14 % du total du groupe, pour une valeur de marchandises estimée entre 215 et 280 milliards de roubles.

Les frappes ont touché des sites stratégiques comme Elektrostal (360 000 m²), Kotovsk (54 millions d’articles), ou Novossemeïkino (178 600 m²), situés à plus de 1 700 km de la frontière ukrainienne.

Ces attaques visent à perturber l’économie russe en ciblant un acteur clé, mais elles révèlent aussi la vulnérabilité de la Russie face à des frappes profondes et étendues.

Les frappes ukrainiennes ont des répercussions majeures : les vendeurs perdent leurs marchandises stockées dans les entrepôts détruits, et les assurances ne couvrent pas les frappes de drones, selon Tatiana Kim.

Les pertes pourraient dépasser 1,3 milliard de dollars.

Par ailleurs, la fusion forcée avec Russ a transformé Wildberries en un rouage du système économique russe, dépendant du pouvoir politique.

Cette dépendance pourrait affaiblir l’entreprise face aux attaques, mais elle expose aussi le Kremlin à des risques politiques si la campagne ukrainienne réussit.

Enfin, l’extension des frappes à d’autres entreprises comme Ozon (un concurrent de Wildberries) montre que la manœuvre ukrainienne pourrait s’étendre à tout le secteur logistique russe.

L’Ukraine présente ces frappes comme des «sanctions à longue portée», une stratégie de coercition économique plutôt que militaire.

Le président Zelensky a annoncé en juin 2026 une opération de quarante jours pour pousser la Russie à négocier.

Cependant, la légitimité de ces attaques soulève des questions juridiques : sont-elles conformes au droit international ?

Wildberries, bien qu’intégrée au système russe, reste une entreprise privée, et ses entrepôts ne sont pas des cibles militaires classiques.

Cette ambiguïté juridique pourrait compliquer la réponse russe, d’autant que l’immensité du territoire russe rend difficile la protection de tous les sites sensibles contre les drones et missiles.