☕️ Google généralise le signalement des publicités générées par IA

Google, l’une des principales régies publicitaires mondiales, permet désormais aux annonceurs de créer des publicités en utilisant des outils d’intelligence artificielle (IA) générative.

Ces outils permettent de générer automatiquement des textes, images ou vidéos à partir de simples instructions.

Cependant, l’IA peut aussi modifier profondément des contenus existants, rendant difficile la distinction entre une publicité authentique et une version altérée.

Par exemple, une image de produit peut être retouchée pour paraître plus attrayante qu’elle ne l’est en réalité.

Google interdit les publicités trompeuses, mais l’utilisation de l’IA complique le contrôle de leur véracité.

Le géant du web cherche ainsi à renforcer la transparence pour aider les utilisateurs à identifier les contenus générés ou modifiés par IA.

Pour améliorer la transparence, Google intègre une nouvelle catégorie d’information dans son panneau « Mes préférences publicitaires », accessible en cliquant sur les trois petits points sous une publicité ou son icône d’info.

Cette catégorie, intitulée « Comment cette pub est faite », indique si le contenu a été créé ou édité avec de l’IA.

Si l’annonceur utilise les outils d’IA de Google, la mention est ajoutée automatiquement.

Pour les outils tiers, les annonceurs peuvent préciser manuellement si l’IA a été utilisée.

Selon les réglementations locales, une étiquette peut aussi apparaître directement sur la publicité, soit automatiquement, soit si l’annonceur active cette option.

Cette mesure s’applique aux publicités diffusées sur Google Search, Discover et YouTube.

Cette obligation n’est pas totalement nouvelle : depuis 2023, Google impose déjà de signaler la présence de contenus générés par IA ou altérés numériquement dans les publicités électorales.

Cette règle concernait spécifiquement les campagnes liées aux élections, où la désinformation peut avoir un impact majeur sur le processus démocratique.

Avec la généralisation de cette mesure, Google étend désormais cette transparence à toutes les publicités, quel que soit leur sujet.

Cette évolution reflète une prise de conscience croissante des risques liés à la manipulation de l’information via l’IA, notamment dans un contexte où les outils de génération de contenu deviennent de plus en plus accessibles et puissants.

Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, a mis en place un dispositif similaire pour ses publicités.

Depuis une mise à jour de ses règles il y a 5 semaines, les annonceurs politiques doivent obligatoirement signaler les contenus audio, vidéo ou images générés ou modifiés par IA avec une étiquette « Infos IA ».

Pour les autres publicités, Meta précise si les visuels ont été créés ou fortement retouchés avec de l’IA, qu’ils proviennent d’outils internes ou externes.

Cependant, Meta précise que ces outils sont encore en cours de déploiement : toutes les publicités utilisant l’IA générative ne comporteront pas forcément la mention « Infos IA » pour l’instant.

Cette approche montre une volonté des grandes plateformes de mieux encadrer l’utilisation de l’IA dans la publicité, tout en reconnaissant les limites techniques et organisationnelles actuelles.