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Plateformes de SVOD : quand le consommateur est prêt à payer moins cher son abonnement en échange du visionnage de publicités

<name>Laure Perraud, Maitre de Conférences en Marketing, Université Bourgogne Europe</name> <foaf:homepage rdf:resource="https://theconversation.com/profiles/laure-perraud-2699925"/>· 4 août 2026

Face à l’inflation et à un marché saturé, le streaming opère une mutation radicale. Désormais, la publicité n’est plus tant perçue comme une nuisance subie que comme la monnaie d’échange, acceptée par le consommateur, pour préserver son accès à une variété de contenus sans se ruiner. L’accès aux pl…

Résumé

Marché saturé du streaming

En 2024, un Français sur deux possède un abonnement à une plateforme de SVOD (Service Video On Demand, ou service de vidéo à la demande par abonnement en français).

Ce marché, dominé par des acteurs comme Netflix (12 millions d’abonnés en France début 2024), Amazon Prime Vidéo, Disney+ ou MyCanal, a connu une croissance rapide.

Cependant, il arrive aujourd’hui à maturité : aux États-Unis, le taux de croissance des nouveaux abonnés est tombé sous les 10 % au quatrième trimestre 2025, selon NPA Conseil.

Les plateformes doivent donc à la fois recruter de nouveaux clients dans un marché saturé et fidéliser ceux déjà abonnés pour limiter les désabonnements.

Cette situation a poussé les entreprises à repenser leur modèle économique, notamment en introduisant des offres moins chères mais incluant des publicités.

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