The public isn’t bored with economists, management scholars and sociologists but engaging people has conditions

Contrairement à une idée reçue, le public est intéressé par les travaux des économistes, des sociologues et des chercheurs en gestion, selon une étude menée auprès de 1 080 adultes en France, avec des réplications au Royaume-Uni et en Espagne.

L’enquête révèle que les lecteurs accordent leur confiance aux chercheurs lorsqu’ils s’expriment dans leur domaine de spécialité.

Par exemple, un économiste qui traite de questions économiques ou un sociologue qui analyse des phénomènes sociaux sont perçus comme plus crédibles que des praticiens comme des chefs d’entreprise ou des consultants.

Cette préférence s’explique par la perception d’une expertise désintéressée, distincte des intérêts économiques ou politiques.

Les auteurs soulignent que cette crédibilité se traduit par un engagement concret, mesuré ici par la volonté de payer pour accéder à un article payant, un indicateur comportemental fort.