Article externe

Fin du marketing et passage au « societing »

<name>Bernard Cova, Enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation, ESCE International Business School</name> <foaf:homepage rdf:resource="https://theconversation.com/profiles/bernard-cova-417342"/>· 8 juin 2026

Le marketing s’articule autour de deux fondements : le marché, qui en définit le périmètre d’action, et le diktat du client roi, qui en constitue le noyau dur. Or, ces deux fondements sont aujourd’hui largement critiqués pour leur inadéquation face aux enjeux contemporains. Dans un monde en crise,…

Lire l'article