La fin du rêve européen ? Lucid ralentit son expansion et planifie des licenciements

L’entreprise américaine Lucid Motors, spécialisée dans les voitures électriques haut de gamme, a décidé de ralentir son expansion sur le marché européen.

Initialement, elle prévoyait de tripler sa présence dans 12 pays d’ici fin 2026, mais cette ambition est désormais abandonnée.

Le conseil d’administration a validé un recentrage des efforts sur seulement quatre marchés en 2026 : la France, la Belgique, le Danemark et l’Italie.

Les lancements prévus en Espagne, en Autriche et au Royaume-Uni sont repoussés respectivement à 2027 et 2028.

Cette décision s’inscrit dans un contexte de difficultés financières et de ventes insuffisantes, révélant un ajustement stratégique majeur pour la marque.

Les performances commerciales de Lucid en Europe sont en forte baisse.

En 2025, seulement 319 véhicules ont été immatriculés sur ses quatre marchés initiaux (Allemagne, Pays-Bas, Suisse et Norvège), soit une chute de 32 % par rapport aux 470 unités vendues en 2024.

Le premier trimestre 2026 confirme cette tendance avec seulement 54 immatriculations enregistrées.

Ces chiffres sont très éloignés des objectifs initiaux de la marque, qui misait sur une croissance rapide pour s’imposer face à des concurrents comme Tesla ou les constructeurs traditionnels.

La baisse des ventes explique en partie la décision de réduire les ambitions européennes de Lucid.

Pour limiter ses pertes financières et préserver sa trésorerie, Lucid a annoncé un plan de restructuration en Europe.

Ce plan prévoit jusqu’à 40 % de suppressions de postes sur le continent, avec un objectif de finalisation avant fin septembre 2026.

Cette mesure s’ajoute à une réduction de 18 % des effectifs aux États-Unis, annoncée le 22 juin 2026, reflétant une réorganisation globale de l’entreprise.

L’objectif est de réduire les coûts et d’adapter la structure de l’entreprise à une demande plus faible que prévu, tout en maintenant ses activités sur les marchés les plus porteurs.

Lucid Motors, fondée en 2007 et basée en Californie, est un acteur relativement récent sur le marché des véhicules électriques premium.

Malgré des technologies innovantes (comme des batteries performantes et une autonomie élevée), la marque peine à s’imposer face à une concurrence féroce et à des attentes élevées des consommateurs.

Les difficultés financières et les reports de lancement dans plusieurs pays européens soulignent les défis auxquels elle est confrontée.

La restructuration en cours vise à stabiliser l’entreprise, mais elle pourrait aussi ralentir son développement à long terme, notamment en Europe où le marché des voitures électriques est pourtant en pleine croissance.