En devenant des icônes portées même par Barbie, les Birkenstock sont aussi devenues une proie de choix pour les dupes

En quelques années, les Birkenstock sont devenues des chaussures à la mode, présentant même des caractéristiques des produits de luxe. À commencer par la possibilité d’augmenter les prix sans affecter la demande. Le résultat est le développement d’imitations, mais aussi de dupes. Pour les contrer,…

Résumé

Birkenstock : de l'orthopédie au luxe

Les Birkenstock, initialement conçues comme des chaussures orthopédiques allemandes au début du XXe siècle, ont connu une transformation radicale de leur image.

Dans les années 1960-1970, elles étaient associées à la contre-culture hippie et aux professionnels de santé comme les infirmières.

Cependant, depuis les années 2010, la marque a repositionné ses sandales en produits de mode, voire de luxe, en adoptant une stratégie typique des marques premium.

Cette stratégie inclut des collaborations avec des maisons de haute couture comme Dior ou Valentino, une fabrication maintenue en Allemagne pour garantir l'authenticité, et un contrôle strict de la distribution via des magasins en propre afin d'éviter les remises et de préserver l'image haut de gamme.

Les prix ont été fortement augmentés, passant d'un niveau accessible à des tarifs dépassant souvent les 100 €, voire plusieurs centaines d'euros pour des éditions limitées ou des modèles exclusifs comme ceux portés par Barbie dans le film de 2023.