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L’énigme du trench Burberry : pourquoi certains produits se démodent-ils quand d’autres deviennent « intemporels » ?

<name>Sasha Séjaï, Doctorante en marketing et comportement du consommateur, Université de Caen Normandie, Université de Caen Normandie</name> <foaf:homepage rdf:resource="https://theconversation.com/profiles/sasha-seja-1515362"/>· 19 septembre 2026

Le motif à carreaux Burberry illustre la manière dont certains codes visuels deviennent indissociables de l’identité d’une marque. Victoria and Albert Museum — Détail de l’affiche de l’exposition « The Burberry Trench: Crafting an Icon » L’ESSENTIEL Le Victoria and Albert Museum, une institution lo…

Résumé

Exposition du trench Burberry

Le 21 septembre 2023, le Victoria and Albert Museum (V&A) de Londres ouvre une exposition dédiée au trench Burberry, un vêtement initialement conçu comme un habit de protection militaire.

Cette exposition met en lumière son évolution vers une icône mondiale de la mode.

Le V&A, institution culturelle britannique fondée en 1852, joue un rôle clé dans la valorisation patrimoniale de la mode en réunissant archives, créations contemporaines et détails de fabrication.

L’objectif est de transformer un produit commercial en objet culturel intemporel, en soulignant les mécanismes qui permettent à certains vêtements de traverser les époques sans perdre leur pertinence.

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