Un “déluge centennal” menace le prix de l’iPhone 18 Pro : les prix de la RAM explosent et Apple admet qu’il ne peut pas tout compenser

Les prix des puces mémoires, composants essentiels pour les smartphones, PC et autres appareils électroniques, connaissent une forte hausse.

Cette situation est décrite par Tim Cook, PDG d'Apple, comme un "déluge centennal", une crise exceptionnelle qui perturbe l'ensemble du secteur.

Les puces mémoires, ou RAM (mémoire vive), servent à stocker temporairement les données utilisées par les appareils.

Leur coût augmente en raison d'un déséquilibre entre l'offre et la demande, notamment à cause de la construction massive de centres de données pour l'intelligence artificielle.

Apple, comme d'autres fabricants, subit cette hausse et admet ne pas pouvoir la compenser entièrement.

La firme a déjà puisé dans ses stocks pour limiter l'impact, mais les coûts devraient encore grimper à partir de septembre 2026.

Apple tente de limiter les conséquences de cette crise en augmentant ses stocks de puces mémoires, passant de 5,7 milliards de dollars en septembre 2025 à 11,1 milliards en juin 2026.

Cependant, cette stratégie a des limites et ne suffira pas à absorber la hausse des coûts.

L'entreprise anticipe une croissance de ses revenus moins forte que d'habitude, prévoyant une augmentation de 9 % à 11 % pour le trimestre de septembre 2026, contre 16 % habituellement.

Kevan Parekh, directeur financier d'Apple, a confirmé que les contraintes d'approvisionnement toucheront l'iPhone, le Mac et l'iPad.

Pour compenser, Apple pourrait réduire les coûts d'autres composants, mais cette solution ne sera que partielle.

Malgré cela, la firme a enregistré une croissance de 16 % de ses revenus au dernier trimestre, avec une hausse à deux chiffres pour l'iPhone, le Mac et les services dans toutes les régions géographiques.

Tous les acteurs du marché sont touchés par cette crise.

Google a déjà annoncé des ajustements de prix pour sa future gamme Pixel 11 afin de compenser la hausse des coûts des puces mémoires.

Samsung, bien que globalement en bonne santé grâce à ses ventes de puces pour centres de données dédiés à l'IA, a subi des pertes dans sa division mobile malgré une hausse de ses revenus.

Cette division est portée par les ventes des Galaxy S26 et des Galaxy A.

La situation illustre la difficulté pour les fabricants de smartphones à répercuter intégralement les coûts supplémentaires sur les consommateurs sans perdre en compétitivité.

La crise des puces mémoires ne devrait pas être résolue rapidement.

Samsung, l'un des principaux fournisseurs, estime que l'approvisionnement restera tendu jusqu'en 2028.

SK Hynix, un concurrent, va plus loin en prévoyant une demande supérieure à sa capacité de production jusqu'en 2030.

Cette pénurie prolongée pourrait entraîner des changements de comportement chez les consommateurs.

Cristiano Amon, PDG de Qualcomm, observe déjà une tendance : les acheteurs se tournent vers des versions moins chères des modèles premium ou vers des modèles sortis l'année précédente, dont les prix ont baissé.

Cette crise pourrait donc redéfinir les stratégies des fabricants et des consommateurs dans les années à venir.

Le prix de l'iPhone 18 Pro, prévu pour septembre 2026, n'a pas encore été officiellement annoncé.

Cependant, tout porte à croire qu'il sera plus élevé que son prédécesseur en raison de la hausse des coûts des puces mémoires.

Apple n'a pas encore augmenté le prix de ses iPhones, mais la situation pourrait évoluer.

L'entreprise a déjà relevé les tarifs de nombreux autres produits.

Pour l'instant, Apple prépare ses investisseurs à des performances moins bonnes, avec une croissance anticipée de 9 % à 11 % pour le trimestre de septembre 2026.

La firme continue de surveiller la situation et pourrait ajuster ses stratégies en fonction de l'évolution des coûts et de l'approvisionnement.