L’“effet matcha” : le remède de la jeunesse indonésienne face à l’anxiété
Face à un avenir incertain, les jeunes Indonésiens trouvent dans la consommation de petits plaisirs “de luxe”, comme le matcha, une échappatoire temporaire à la pression sociale et économique. Une tendance révélatrice d’une génération sous tension, analyse le quotidien “Kompas”.
Résumé
Matcha, boisson tendance
Le matcha est une poudre de thé vert moulu, originaire du Japon, utilisée traditionnellement dans la cérémonie du thé.
En Indonésie, cette boisson est devenue un symbole de statut social dans les grandes villes comme Jakarta.
Dans une boutique haut de gamme du sud de la capitale, un verre de Ceremonial Matcha Latte, sans extras, coûte 78 000 roupies indonésiennes, soit environ 4 euros.
Ce prix peut rapidement augmenter avec l’ajout de lait végétal ou d’autres ingrédients.
La clientèle est majoritairement composée de jeunes adultes âgés de 20 à 35 ans, souvent équipés d’ordinateurs et d’écouteurs sans fil, reflétant un style de vie urbain et connecté.
Leur consommation de matcha dépasse le simple achat d’une boisson : elle représente une quête de bien-être et de réconfort dans un quotidien marqué par des pressions économiques et sociales.
Lire l'analyse complète en 4 points →
Commentaires (0)
Connecte-toi pour commenter
Se connecterAucun commentaire pour le moment.
Voir aussi
Plus de contenus dans cette catégorie →Découvre plus de contenu sur Napseflow
