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Indices de prestige

Signaux (savoir-faire, histoire de la marque, environnement de vente) utilisés par les marques pour compenser l’ambiguïté des produits minimalistes et justifier leur prix élevé.

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Quand un simple T-shirt blanc devient tellement luxueux qu’il peut coûter plus de 500 euros

<p><strong>Sur quel levier les marques de luxe s’appuient-elles pour nous faire acheter un T-shirt blanc basique à plusieurs centaines d’euros, alors qu’on peut trouver un équivalent pour moins de 20 euros dans la fast-fashion, ou pour quelques dizaines d’euros dans des alternatives plus responsables ?</strong></p> <hr> <p>Ces dernières années, une tendance forte s’est imposée dans le luxe. On l’appelle le <a href="https://www.harpersbazaar.fr/mode/tendance-quiet-luxury-et-si-le-luxe-netait-que-minimalisme-et-discretion_321"><em>quiet luxury</em></a>, ou luxe discret. Cette tendance repose sur une idée simple : proposer des produits au design minimaliste à des prix élevés.</p> <p>Concrètement, le minimalisme consiste à aller à l’essentiel. Pas de logo, moins de détails, des lignes simples, peu ou pas d’ornement. Si le minimalisme peut évoquer le raffinement et le bon goût, il fait aussi apparaître un paradoxe.</p> <hr> <p> <em> <strong> À lire aussi : <a href="htt

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Sur quels mécanismes certaines marques de luxe s'appuient-elles pour parvenir à vendre des produits minimalistes à prix d'or?

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