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Concept

Capital symbolique

Notion empruntée à Pierre Bourdieu pour désigner le prestige et la légitimité qu’un acteur tire de ressources culturelles ou historiques reconnues comme légitimes. Dans le luxe, il se construit via des lieux, des archives ou des récits d’authenticité, comme le retour de Chanel à Biarritz.

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Chanel à Biarritz, ou l’art de transformer la mémoire en capital

<figure><img src="https://images.theconversation.com/files/751707/original/file-20260803-50-1jde8x.png?ixlib=rb-4.1.1&rect=402%2C38%2C1608%2C1072&q=45&auto=format&w=1050&h=700&fit=crop" /><figcaption><span class="caption">Mais qu’allait faire la maison Chanel à Biarritz&nbsp;? Pour son défilé croisière signé Matthieu Blazy, c’est le casino de la ville qui a été retenu en avril dernier.</span> <span class="attribution"><a class="source" href="https://www.chanel.com/fr/mode/collection/croisiere-2026-27/">Photos du défilé Chanel </a></span></figcaption></figure><p><strong>Le retour de Chanel à Biarritz, dans les Pyrénées-Atlantiques, où Gabrielle Chanel avait développé sa maison de couture à partir de 1915, ne constitue pas seulement une célébration patrimoniale. Il montre comment une entreprise familiale peut convertir son passé en ressource économique, symbolique et stratégique – et contribuer ainsi à rendre le luxe plus acceptable.</strong></p> <hr> <p>Le

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